在短视频与直播快速发展的时代，知识正以全新的面貌在数十亿互联网用户之间传递。

(资料图片仅供参考)

4月24日，快手大数据研究院联合快手新知共同发布《2023快手泛知识报告——知识的实用与浪漫》（以下简称“报告”）。报告显示，2022年，快手泛知识类创作者数量同比增长24%，万粉创作者视频发布量达1.1亿。此外，泛知识内容的直播和互动量也显著增长，直播播放量同比增长60.6%、视频发布量和视频评论量分别同比增长39.6%和65.5%。

在供给与消费两端，快手泛知识内容生态日新月异，并提炼出7个有趣的“新知新现象”：新副业时代、新式说书人、守艺正当潮、沉浸式“追星”、新“家法”时代、云上私塾、身边皆大事。快手上的泛知识内容除了能为用户提供生活的实用干货，也能带用户感受知识的极致浪漫。

学实用干货，在快手收获生活锦囊

当下，越来越多的人在快手学习新事物，获取实用知识。2022年，“学会”与“有用”两个词在快手评论区中分别出现了4400多万次与3400多万次。

知识就是财富，人们在快手学知识，也学“致富”方式。在朝九晚五的工作之外，“新副业时代”已悄然来临。报告数据显示，快手“副业”的搜索量在2022一年增幅达103.5%；搜索的人群中超过五成是00后；创作者发布的副业相关视频中，提及电商/网店、投稿/写作与直播的视频数量最多。

人们不仅用快手学习如何发展副业，也在快手记录创业故事，分享致富秘诀。快手创作者@雷厉风行「干啥挣点钱」，在探访各路小成本创业者的过程中，也积累了一部年轻人找副业必看的“创业指南”。而拥有622万粉丝的创作者@比尔 盖南 则依托20年连续创业经验，揭秘行业内幕，为快手老铁持续提供实在有用的创业干货。

传播泛知识本身也成为一种“副业”，人们有更多渠道和机会发挥自己的专长。比如在法律界，越来越多律师通过短视频和直播普法：来自北京惠诚律师事务所的杨朝阳，在快手普法已近7年，拥有1000多万粉丝，每年都会通过快手为超过3000人提供免费的法律咨询。而来自黑龙江的执业律师@崔律师，则以理性与感性兼备的风格，每天坚持清晨7点半直播，在连线中为粉丝提供实际的婚姻建议和法律建议。报告显示，2022年11月，快手婚姻法律相关视频播放量同比增长1430%，财产法律相关视频播放量同比增长391%。可见，在新“家法”时代，用户最想学的还是与自身息息相关的“家事家法”。

而除了婚姻，教育也同样是老百姓最关心的“家事”，无论是幼儿教育还是家庭教育，不同年龄段的教育需求都可以在快手得到满足，报告显示，快手持续打造“云上私塾”，2022年11月，教育相关视频发布量同比增长175%。除此以外，快手也竭力为用户们提供更优质的教育资源，教育普惠项目《新知如师说》2022年先后和清华大学、北京大学历史系等头部院校合作开设假期课程班，让累计312万用户成为"清华北大旁听生”。

家事国事天下事，群众身边无小事，除了副业大全、家事家法，新闻资讯和民生资讯也同样是老百姓想要获取的主要信息之一。数据显示，2022年11月，快手民生资讯类视频发布量同比增长190%，无论是春季的赏花攻略，还是区域的热点事件，各种各样的本地新鲜事，现在都可以通过快手实时掌握。

赏浪漫内容，上快手享受诗与远方

短视频和直播给泛知识的传播插上了轻盈的翅膀，涵盖的不仅有实用的致富真经、法律科普，还有浪漫的星空宇宙、匠心手艺。

手握宇宙苍穹，咫尺可摘星辰，不少人儿时的“追星”梦在线上成真。2022年11月，快手天文相关视频的发布量同比增长了72%，收藏量同比增长94%。被用户们亲切称呼为“舰长”、拥有855万粉丝的@科学旅行号，在分享硬核天文知识的同时，为老铁们揭开了宇宙神秘美丽的面纱。@探索宇宙（锋轮） 则凭借震撼的视觉画面与精彩的天文知识讲述，被老铁们称为“让人怀疑世界的科普作者”，收获了320万关注。

2022年12月14日，人民日报快手号进行流星雨直播，超过1700万用户共同见证了这一场盛大的天文现象，感受到了宇宙的浪漫。同月，快手首部青少年科幻科普动画《地球流浪指南》上线，将天文知识融汇在有趣的动画里，为青少年揭秘宇宙的奥秘，目前系列视频已获得超2200万累计播放量，真正做到了寓教于乐、趣味科普。

在抬头仰望星空的同时，人们也通过新媒体形式享受着“花花世界”的美丽。2022年，快手科普打造了7场“云赏花”沉浸式直播，合作国家植物园、华南植物园等官方机构，为用户科普上百种神奇植物，累计收获超过1395万收看与36多万点赞。

回归日常生活，泛知识内容里还蕴藏着市井文化的烟火气。都市生活里，通勤道路上，许多人用快手聆听新式说书，在异世界的奇幻故事中放松身心。2022年11月，快手说书视频发布量同比增长165%，小说相关视频的评论互动同比增长153%，@琪琪的奇书馆、@老飘讲故事 等擅于讲述悬疑推理、民间故事的“说书人”，快速成长为了百万级别的账号。民间故事、言情小说，成为陪伴快手用户最多的故事类型。

不仅“说书”这一传统曲艺在当代有了新的解读，越来越多珍贵的手艺匠心也在线上焕发出新的色彩。2022年11月，快手手艺相关视频收藏量同比增幅达72.7%，越来越多的快手用户欣赏精美的技艺，支持匠人的创作，手艺人们总收入同比增长40.6%。拥有83万粉丝的@银匠雪儿，通过“非遗+电商”的模式，实现了销售从零到百万的增长，为苗族银饰锻造带来新生机。非遗泥咕咕继承人@泥巴哥 则凭借泥塑手艺收获了544万粉丝，成为非遗领域颇有影响力的达人。

为了进一步赋能非遗手艺的传承，快手在2022年6月上线“新市井匠人”活动，9月推出“新市井匠人扶持计划”，为手艺达人们提供丰富的流量与变现机会。11月，快手还联合乌镇戏剧节举办“新市井匠人集市”，在线上发起“乌镇寻匠心”主题活动，积极弘扬和传承非遗文化。

伴随着泛知识类内容受到越来越多人的青睐，知识普惠、全民共享正在成为时代共识。未来，快手泛知识也将继续建设更多差异化内容，让快手用户既能收获实用干货，也能享受浪漫时刻，自由探索知识的无限可能。

关键词：